Categorie: Marketing

Marketing
2 maanden geleden

De marketingpsychologie van Coca-Cola

“Elke cola maakt dik, maar Coca-Cola maakt je daarnaast ook daadwerkelijk gelukkiger.” Dat was de verrassende ontdekking van twee psychologen die onderzoek deden naar consumptie, obesitas en blijdschap (Chan & Naiga, 2010). De bevinding dat het suikerhoudende drankje je taille geen goed doet, mag geen verrassing heten. Maar dat er ee...

Marketing
4 maanden geleden

Wat is een contentstrategie en hoe maak je ‘m?

Zakelijke dienstverleners bezitten extreem veel kennis. Maar hoe kom je van kennis naar content? Met de juiste strategie. Vaak horen we: ‘Content is king’. Maar dat is niet zo. Het draait namelijk niet om kwantiteit, maar om kwaliteit. Want de meeste content is rotzooi. Beter kun je daarom stellen: ‘Contentstrategie is king’. Maar wat is...

Marketing
5 maanden geleden

Is je marketingplan voor 2021 compleet? Stel jezelf eerst de...

Q4 loopt op z’n einde en eerlijk gezegd kan 2021 niet snel genoeg komen voor veel organisaties. Een nieuw jaar betekent nieuwe kansen, een nieuwe start, een kans om 2020 als een afwijking in de boeken te zetten en terug te keren naar de normale gang van zaken.

Marketing
5 maanden geleden

Verpakkingstrends voor 2021

Met slimme, duurzame en gepersonaliseerde verpakkingen kun je je – ook met een standaard product – onderscheiden van de concurrent. Welke verpakkingen springen eruit in 2021?

Marketing
5 maanden geleden

Ideeën voor content? Je collega’s zijn een bron van inspirat...

Vind je het als marketeer soms best lastig om te bedenken wat voor content je gaat maken? Dan ben je vast niet de enige. Gelukkig is hulp dichterbij dan je denkt: je eigen collega’s zijn een bron van inspiratie. Ik geef je vijf aanwijzingen voor een leuke speurtocht in je organisatie.

Marketing
6 maanden geleden

Het nut van marketing technologie

Marketingtechnologie slokt inmiddels meer dan een kwart van alle marketingbudgetten op. Maar veel marketingmanagers geven aan dat ze het potentieel nog lang niet ten volle benutten. Waarschijnlijk is het beter om de impact op klantervaring voorop te stellen in plaats van technologie.

Marketing
7 maanden geleden

Onvergetelijke marketinglessen die ik leerde van de fatale f...

Gerald Ratner kon begin jaren ’90 beschreven worden met één woord: succesvol. De ambitieuze Brit had in 6 jaar de juweliershandel van zijn vader uitgebouwd tot een miljardenimperium. Ratners Group telde maar liefst 2000 winkels in het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. Maar op 23 april 1991 veranderde dit binnen het tijdsbestek...

Marketing
7 maanden geleden

Influencer marketing wel of niet? De drie belangrijkste over...

Als digital marketeer, marketing manager of eigenaar wil je resultaten zien van je media inzet. Brand, traffic en sales resultaten. Neem je influencers dan wel of niet mee in je distributiestrategie? Dit vroeg een klant ons deze week. Ze ontwikkelen net als velen de contentmarketingstrategie voor het aankomende jaar. Overweeg jij influe...

Marketing
11 maanden geleden

Waarom je nu moet starten met marketing automation

Het klinkt als de droom van elke marketeer: alle online marketingacties gaan vanzelf. Wil je de marketing van je bedrijf een boost geven? Met deze nieuwe ontwikkeling binnen de marketing bespaar je zeker op de lange termijn, een hoop tijd. Bovendien helpt het je om kansen te ontwikkelen voor je bedrijf. Het is tijd om te beginnen met mar...

Marketing
11 maanden geleden

IKEA en haar softijs-strategie: wat kun jij hiervan leren?

Zo. Even een dagje winkelen in de IKEA. Na een uur slingeren door de ‘offline funnel’ zitten er een ANGERSBY, een KÄPPHÄST & een FOLKJA in het karretje. Afrekenen. En naar huis! Wow. Wacht. Eerst nog even spotgoedkoop een hotdog en softijsje scoren! Lekker.

Marketing
1 jaar geleden

Angst, onzekerheid & twijfel: hoe zet je dit positief in...

Angst is een slechte raadgever. Dat weten jij en ik. Dat weet de klant. Toch gebruiken marketeers deze emotie – vaak succesvol – met FUD in hun online uitingen. Dat is niet zo vreemd, want mensen zijn geneigd om deze gevoelens snel uit de weg te willen ruimen. Bijvoorbeeld door in te gaan op het aanbod van adverteerders. Het aanwakkeren...

Marketing
1 jaar geleden

Zo springen marketeers in op de toename van e-commerce rond...

De feestdagenperiode vormt al jaren een hoogtepunt voor winkeliers in West-Europa, maar sinds fenomenen als Black Friday en Cyber Monday over zijn komen waaien uit de Verenigde Staten, is de piek nóg groter. Het is dé kans voor marketeers hun e-commerce-omzetten een boost te geven. Maar toenemende drukte brengt ook valkuilen met zich mee...

Marketing
1 jaar geleden

Hoe grappig is humor in marketing?

Jaarlijks wordt 50 miljard dollar (Humor effectiveness in social video engagement) besteed aan grappig bedoelde reclames. Als ik leuke of goede commercials probeer te noemen, kom ik ook al snel uit op spotjes die we collectief grappig vonden: koeien die bommetjes doen in zwembaden, overspannen managers die op tafels springen en logistiek...

Marketing
1 jaar geleden
Marketing
1 jaar geleden

Waarom juist folders heel goed worden gelezen

Met 10,6 miljoen folders die wekelijks op de deurmat vallen, is het niet gek dat dit een heel effectief marketingmiddel is. Uit de NOM Folder Monitor 2018 blijkt dat de folder een steeds slimmere manier is om jouw doelgroep te bereiken. Dit zijn de redenen waarom het effectief is om folders in te zetten voor jouw marketingcampagne.

Marketing
1 jaar geleden

Wake up call: succes heeft veel te maken met marketing en we...

Succes als ondernemer heeft veel meer te maken met beter worden in marketing en verkoop Veel mensen aan mijn bureau zijn echte vakmensen. Heel serieus over wat ze doen en hoe ze het doen. Als ik met ze in gesprek ga, treden ze graag in details en genieten ze zichtbaar als ze vertellen over hun vak.

Marketing
1 jaar geleden

Past een marketingplan op 1 A4?

Ja. Een marketingplan past op 1 A4. Maar het is nog steeds hard werken om er een te schrijven. Blijf daarom in je achterhoofd houden: schrijven is schrappen. Hoe ga je hiermee aan de slag?

Marketing
2 jaar geleden

Brengt je merkbeschrijving je organisatie succes?

Bijna iedere organisatie of merk heeft tegenwoordig een merkbeschrijving (al dan niet vervat in een ronkend model dat moeilijk oogt of klinkt). Vaak worden deze merkbeschrijvingen – na vastlegging of pittige interne discussies – nauwelijks gebruikt, laat staan dat ze bijdragen aan het leveren van klanten. Hoe komt dat?

Marketing
2 jaar geleden

Word de ster op de dansvloer: 9 succesfactoren voor content

De hoeveelheid content op zowel internet als social media neemt enorm toe. Dit maakt het steeds lastiger om tussen de vele (concurrerende) content op te vallen en ervoor te zorgen dat je publiek daadwerkelijk jouw content bekijkt, liket en deelt. De tips in dit artikel helpen je hierbij

Marketing
2 jaar geleden

Het belang van de combinatie van off- en online marketing

De afgelopen jaren is het steeds populairder geworden om te ondernemen. In Nederland komen er ieder jaar weer veel nieuwe bedrijven bij. Dit is natuurlijk een erg mooi gegeven. Het heeft echter ook een nadeel voor de reeds actieve ondernemers.

Marketing
2 jaar geleden

Klein bedrijf zonder marketeer? Zo ga je tóch met marketing...

Wat doe je als bedrijf wanneer je geen marketeer in dienst hebt of kunt nemen? Niet van je laten horen is geen optie. Je kunt prima een aantal marketingactiviteiten oppakken. Maar hoe bepaal je wat je dan wél aan marketing gaat doen? En hoe houd je het ook vol? Ik geef je graag wat suggesties.

Marketing
2 jaar geleden

Zo start je met videomarketing

De drempel om te starten met videomarketing ligt vaak onnodig hoog, en dat is zonde, schrijft Sprout-expert Marijn van Bakel. Want video’s presteren in een steeds snellere wereld alsmaar beter.

Marketing
2 jaar geleden

Waarom bedrijven steeds vaker marketing via de brievenbus in...

Zonder een behoorlijke social media strategie lijk je tegenwoordig geen klanten meer te kunnen bereiken. Vooral jongeren zijn alleen nog maar via Instagram, Youtube of andere kanalen aan te spreken, zo lijkt het. Bedrijven stoppen dan ook veel tijd en geld in hun social media strategie, en vergeten daarbij dat je klanten ook offline kunt...

Marketing
2 jaar geleden

Dit zijn de 10 beste marketeers van 2019

De Dutch Marketing Awards komen er weer aan, de jaarlijkse awardshow waarop de Marketeer of The Year verkozen wordt. Nu de genomineerden bekend zijn kan het speculeren beginnen. Wie bedacht de origineelste campagnes? En wie boekte de beste resultaten? Dit zijn de kanshebbers.

Marketing
2 jaar geleden

5 trends in financiering en geldzaken

Internationalisering, innovatie en digitalisering zorgen voor het opschudden van de financiële sector. Wat ga jij er als ondernemer van merken op het gebied van financiering en geldzaken? Welke kansen bieden deze trends? Sprout-expert Bert Wams zet 5 ontwikkelingen op een rij.

Marketing
2 jaar geleden

Deze 4 marketingtechnologieën gaan de toekomst voorgoed vera...

Nieuwe technologie als marketing automation is al behoorlijk volwassen geworden. Maar hoe zit met met die andere nieuwe marketingtechnologieën die de toekomst kunnen veranderen? Zijn ze ook nuttig voor jouw organisatie? Ik heb 4 trends voor je op een rij gezet die je op weg helpen een keuze te maken.

Marketing
2 jaar geleden

Hoe AVG e-mailmarketing heeft gered

De AVG zou de doodsteek zijn voor e-mailmarketing, zo vreesden veel marketeers. Die angst is onterecht gebleken. In de praktijk blijkt de privacywet relevanter, effectiever en rendabeler te zijn dan ooit, signaleert Shane Phair van Campaign Monitor. “Investeringen in AVG-compliancy zijn hun geld dubbel en dwars waard. Geloof me, de nieuw...

Marketing
2 jaar geleden
Marketing
2 jaar geleden

Waar IKEA last van heeft en iedereen in sales ook

Herken de gedachtes van jouw klant en speel daarop in Iedereen komt weleens bij de IKEA en dan kan het je zijn opgevallen dat er bij de kassa vaak een stapel “wees-artikelen” ligt. Artikelen die door klanten liefdevol in hun karretje zijn gestopt, maar in het zicht van de kassa toch niet zo nuttig worden bevonden. Hoe komt dat en wat he...

Marketing
2 jaar geleden

Waarom mond-tot-mondreclame nog steeds goud waard is

Geen betere promotie dan de kracht van een aanbeveling. Van alle promotievormen is mond-tot-mondreclame het meest overtuigend. Keerzijde is dat positieve kooptips van familie of vrienden zich lastig laten sturen. In dit huidige social media-tijdperk is daar echter meer grip op te krijgen.

Marketing
2 jaar geleden

Contentmarketing in 2019: 10 trends die het verschil maken

Contentmarketing is een vak in volle beweging, maar wanneer loont het om een strategie of tactiek bij te sturen? En vooral: waarom? Om organisaties warm te maken voor betere en meer onderscheidende content, bundelden 10 Belgische en Nederlandse experts de belangrijkste trends voor 2019 in het eerste contentmarketing-trendrapport. De high...

Marketing
2 jaar geleden

Waarom micro-influencers een mega-effect hebben

Kwantiteit is niet altijd beter dan kwaliteit. Dat geldt ook voor de Instagram-influencers die je graag aan jouw campagne wilt verbinden. Sprout-expert Jill Bakker laat aan de hand van cijfers zien waarom we spreken van het mega-effect van de micro-influencer.

Marketing
2 jaar geleden

Influencer marketing, dat kun je makkelijk zelf! [7-stappenp...

Bedrijven zijn vaak geneigd om influencer marketing uit te besteden, omdat ze bang zijn er te weinig kennis over te beschikken. Maar geloof me, iedereen kan dit. Uiteindelijk is het learning by doing. Om je alvast een handje te helpen zal ik mijn 7-delige stappenplan met je delen, zodat ook jij succesvol een campagne kunt runnen.

Marketing
2 jaar geleden
Marketing
2 jaar geleden

Zo maak je met guerrilla marketing je event onvergetelijk

Hoe zorg je ervoor dat bezoekers nog dagen napraten over jouw evenement? Een ijzersterk inhoudelijk programma dat perfect aansluit op de behoeften van je doelgroep is de hoeksteen van elk event. Maar naast de inhoud zijn er nog andere belangrijke ingrediënten voor succes. Denk aan de totaalbeleving, een creatief thema dat de zintuigen pr...

Marketing
2 jaar geleden

Humor in content is serious business

De beste marketing voelt helemaal niet als marketing. Hoe kan het toch dat veel bedrijven nog erg terughoudend zijn om hun boodschap met humor te brengen? In dit artikel deel ik voorbeelden van het gebruik van humor in content. Wanneer werkt het wel en wanneer niet?

Marketing
2 jaar geleden

Marketing met video: 8 do’s & dont’s

Video marketing is hot. Maar hoe maak je een goede video, die vervolgens ook bij de juiste doelgroep terecht komt? Sprout-expert Marijn van Bakel helpt je met deze do’s & dont’s:

Marketing
2 jaar geleden

5 veelvoorkomende marketingfouten bij startups

Om een product of dienst in de markt te zetten, is een goede marketingstrategie onontbeerlijk. En omdat je als startup geen eindeloos diepe zakken hebt, kun je deze vijf fouten maar beter vermijden.

Marketing
2 jaar geleden

Algoritmes: laat de betaler niet de bepaler zijn

Column – “Dit interesseert je waarschijnlijk ook” staat regelmatig onder de nieuwsberichten die ik lees, de reclames die ik voorgeschoteld krijg en de aanbiedingen die ik zie. De maatschappij wordt meer en meer opgedeeld in bubbels en funnels. Je krijgt via je device voorgeschoteld wat je interesseert, volgens alle algoritmes die dat bep...

Marketing
2 jaar geleden

Conversational marketing: wat is het en hoe zet je het in?

Gesprekken voeren met je doelgroep wordt steeds belangrijker voor iedere succesvolle onderneming. Dat is natuurlijk niets nieuws, maar de manieren waarop je die gesprekken kunt voeren zijn hard aan het veranderen. En al dat voeren van gesprekken heeft inmiddels ook een hippe naam gekregen: conversational marketing. In dit artikel leggen...

Marketing
2 jaar geleden

Black swan events in marketing: hoe afhankelijk ben je?

Black swan events zijn zeldzame gebeurtenissen met extreme gevolgen. Hoewel echte black swans niet te vergelijken zijn met gebeurtenissen in de online marketingwereld, komen onverwachte gebeurtenissen met een grote impact vaker voor dan gedacht. Hoe hou je als internetmarketeer rekening met dit soort worstcase-scenario’s? En zorg je dat...

Marketing
3 jaar geleden
3 jaar geleden

8 psychologische onderzoeken & de inzichten voor je mark...

De economie gaat uit van een rationeel denkende consument. Maar de laatste decennia hebben ons voldoende inzichten gegeven dat consumenten lang niet altijd rationeel handelen. Vanuit de psychologie is hier sinds de jaren 80 en 90 steeds meer bewijs voor geleverd. Toch worden deze psychologische inzichten nog lang niet altijd toegepast bi...

Marketing
3 jaar geleden

Leren verkopen ondanks hekel aan sales

Verkopen kan iedereen leren Kun je een bloedhekel hebben aan verkopen en er toch goed in zijn? Het antwoord is ja. Vanmorgen had ik twee meetings die dat bevestigen. Ik was met een klant mee op acquisitie. Hij wilde graag dat ik hielp de deal te closen en hij wilde feedback op eigen functioneren, want: ‘ik ben eigenlijk niet zo van de s...

Marketing
3 jaar geleden

Geur is de onbewuste factor in de marketingmix

Alleen een mooie inrichting of een leuk achtergrondmuziekje is niet meer genoeg; geur wordt steeds onderdeel van retailmarketing. Iedereen kent het voorbeeld van vers brood in de supermarkt om meer brood te verkopen, maar hoe en waar kan geur het beste ingezet worden?

Marketing
3 jaar geleden

Klanten vinden, verleiden, veroveren & verbinden

De maatschappij digitaliseert in snel tempo en dat heeft grote impact op het gedrag van consumenten. Niet alleen in het bedrijfsleven, ook in de gezondheidszorg. Mensen klikken, liken, posten en reageren met hun pc, laptop of smartphone dat het een lieve lust is. Het draait nog meer dan voorheen om een slimme marketingstrategie voor het...

Marketing
3 jaar geleden

Geurmarketing in 2018: de stand van zaken

Iedereen kent het voorbeeld van vers brood in de supermarkt om meer brood te verkopen, maar hoe kunt u als retailer geur nu het beste inzetten om de verkoop te stimuleren? ScentAir Benelux vertelt wat er tegenwoordig allemaal mogelijk is met geur(marketing).

Marketing
3 jaar geleden

Consument is helemaal klaar met stalkgedrag bedrijven

70 procent van de Nederlandse consumenten geeft aan dat het ontvangen van te veel marketing en sales telefoontjes de grootste ergernis is als het gaat om klantcontact. Nederlanders scoren hiermee tien procent hoger dan het wereldwijde gemiddelde (60 procent).

Marketing
3 jaar geleden
Marketing
3 jaar geleden